La experiencia revivida

31 mayo 2010 → 00:20 por Paula Martínez

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Paula Martínez - Managing Director en Dot.uve

Asturiana especializada en Marketing y Comunicación. Empatía y adaptación definen su relación con el cliente. Huye de los corsés metodológicos y mentales para dejar fluir su creatividad en cada proyecto.

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Llevaba días viendo la imagen del velero del anuncio de Estrella Damm y leyendo comentarios en mi timeline de Facebook, pero pensando que sería el mismo extracto que ya había visto en la televisión no había clickado sobre el enlace. El otro día, un comentario de Javier Jiménez despertó mi curiosidad, y mientras que veía el spot completo, y encajaba las piezas del puzzle con historia que la marca de cerveza había empezado a montar en mi cabeza a través de un anuncio escueto, me sorprendí a mi misma con la piel erizada, con el estómago lleno de mariposas y una sonrisa en los labios… y de forma automática mi mente decidió que pese a que estaba preparando mis vacaciones para irme a Ibiza, tenía que irme a Menorca.

Emoción, decisión. Cuántas veces he reflexionado sobre esta pareja conceptual. Y que grandioso mensaje en forma de perfecto marketing emocional nos manda este campaña por segundo año. Cuándo parecía imposible mejorar el spot de Formentera del año anterior, bajo mi punto de vista lo han conseguido hacer y con creces. Han ido más allá, se han recreado un poco más en la historia, y han introducido elementos imprescindibles para que un relato triunfe: un tema que a todos nos encanta, las vacaciones; un argumento perfecto que nos cuenta la historia de cuatro chicos viviendo un verano perfecto en un entorno perfecto; una buena trama que va introduciendo elementos que nos encaminan hacia un posible final y que nos acercan a los recursos de una isla llena de encantos en una noche mágica: la de San Juan;  y un conflicto claro entre el amigo ganador y el que no lo es tanto. Al final, el aparente perdedor se convierte en el autentico protagonista, conecta de forma impecable con todos aquellos que creemos que los sueños pueden cumplirse, y culmina dando sentido a las vacaciones que el público objetivo al que se dirige el anuncio desea.

Emoción, decisión. No es una historia. Es una historia magistralmente contada, con el objetivo de enseñarnos un destino y relacionar la experiencia a vivir de los potenciales visitantes con la marca que se pretende promocionar. La experiencia no sería lo mismo sin la marca. Es la marca la que da sentido a la experiencia, y la que enmarca a la misma en un entorno físico. Es el engranaje perfecto…conseguir encajar una marca, con un entorno, y con una experiencia, y conseguir que los potenciales clientes interioricen esto como un todo, hace que la fórmula sea impecable…me encantaría saber, ya no sólo el impacto de estos anuncios en las islas, sino el impacto de estos anuncios en la venta del producto de la marca en estas islas. Estoy convencida de que en Formentera hace un año, y en Menorca este, se venderá más Estrella Damm que en ningún otro lado, porque todos, al igual que yo, desearán con todas sus fuerzas vivir la experiencia completa que nos ha transmitido el spot.

Genial, simplemente genial.

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