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Quién manda en Mobile Advertising

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14 junio 2012 a las 5:00, por

La publicidad en dispositivos móviles se encuentra en el mismo lugar que la publicidad en la web hace 15 años.  Se crean empresas en torno a ella a diario y el aumento en inversión se duplica año a año.

Para hacernos una idea de las cifras, según el artículo publicado por el IAB Mobile Marketing Center of Excellence en los EE.UU., IAB Europe y IHS Screen Digest, en el 2011 invirtieron 5.300 millones de dólares en publicidad para dispositivos móviles. En el 2012, se espera alcanzar la cifra de 11.600 millones de dólares. Es decir un aumento de más del 100%.

Alain Heureux, Presidente y CEO de IAB Europe, comentó: “La hyper-personal y siempre activa plataforma móvil tiene un enorme potencial como medio de publicidad. Estamos reconociendo la necesidad de obtener datos precisos y completos para apoyar y aportar pruebas de su crecimiento futuro“.

Como se puede apreciar en el gráfico adjunto, Asia lidera el ranking y le sigue Norteamérica pero Europa no se queda atrás.

2011- Mobile ad spend in €million

2011- Mobile ad spend in €million

En este post, les quiero presentar un extracto del ranking publicado recientemente por Business Insider. Es el denominado, Business Insider Advertising’s Mobile Power List 2012.

A continuación los 10 líderes del Mobile Advertising:

10-george-bell-ceo-of-jumptap10. George Bell, CEO de JumpTap

Los anuncios gestionados por JumpTap para clientes como Adidas, Best Buy o Lincoln, fueron vistos por 107 millones de usuarios en EE.UU. y 156 millones de usuarios en todo el mundo.

Hay rumores de que Amazon quiere comprar JumpTap, lo que junto al Kindle y Amazon.com, supondría un gran desafío para Facebook y Apple en el mundo de la publicidad móvil.

9-alex-moukas-ceo-of-velti9. Alex Moukas, CEO de Velti

Pocos han oído hablar de Velti, pero es un gigante en la compra de publicidad móvil y gestión de campañas. La compañía, que cotiza en bolsa, obtuvo unos ingresos de $51,8 millones en el primer trimestre de 2012. Tiene cerca de 1.000 empleados en 35 oficinas en el mundo (alrededor de 30 empleados están en los EE.UU.)

Cuenta entre sus clientes con más de 1.000 marcas internacionales, agencias y operadores en más de 68 países.

8-alan-herrick-ceo-of-sapientnitro8. Alan Herrick, CEO de SapientNitro

SapientNitro es una de las agencias más consolidadas en el ámbito móvil / digital. Cuenta con 10.000 empleados en todo el mundo y ha estado en el negocio más de 20 años. Cotiza en bolsa, y alcanzó los $269 millones de ingresos totales en el primer trimestre 2012 (la empresa no diferencia sus ingresos de servicios móviles de su total). Forrester research clasificó Sapient como la más fuerte de las grandes agencias de publicidad móvil (superando a otras nueve), basándose en la escala de sus ofertas y sus habilidades estratégicas, en el primer trimestre de 2012.

7-seth-dallaire-vpnorth-american-sales-at-amazon7. Seth Dallaire, Vicepresidente de Ventas / Norteamérica en Amazon.com

Dallaire entra en la lista debido al potencial sin explotar que existe para Amazon y su Kindle en el negocio móvil. Aunque ya hay anuncios que se publican en algunas aplicaciones y en algunas versiones del Kindle, la diferencia entre el Kindle y otros dispositivos tablet es que el Kindle está vinculado expresamente a la tienda online de Amazon. Si Amazon es capaz de convencer a sus clientes para explotar su gran tesoro, es decir, los datos de los compradores de Amazon, podría cambiar el mercado de publicidad móvil de forma espectacular. Dallaire tabajó anteriormente en Yahoo! y en MSN de Microsoft.

6-todd-teresi-vice-president-of-iad-apple6. Todd Teresi, Vicepresidente de iAd de Apple

iAd es de gran importancia en el plan de publicidad móvil de Apple, pero su elevado precio le ha costado cuota de mercado la compañía. La inversión mínima para una campaña de iAd es actualmente de $ 100.000, por debajo de $ 1 millón cuando la plataforma se puso en marcha en 2010. Los ingresos móviles de Apple en 2011, fueron un estimado de $ 92,4 millones. Sin embargo, las promociones de iAd han establecido el estándar de la belleza creativa en el móvil. Hasta enero, Teresi fue vicepresidente / gerente general de Media Solutions de Adobe.

5-david-ko-chief-mobile-officer-at-zynga5. David Ko, Chief Mobile Officer en Zynga

La debilidad de Zynga siempre ha sido que es demasiado dependiente de Facebook y Ko, es el hombre encargado de reducir esa dependencia mediante el desarrollo de juegos monetizables que pueden vivir de forma independiente a la red social en su teléfono. Ko fue clave en la adquisición de OMGPOP, el fabricante de “Draw Something”. Zynga, lanzó seis juegos para móviles en el primer trimestre de 2012: Scramble with Friends, Dream PetHouse, Dream Heights y Draw Something. Zynga facturó $28 millones en ingresos por publicidad en el primer trimestre de 2012.

4-kang-xing-jin-director-of-ads-engineering-facebook4. Kang-Xing Jin, Director of Ads Engineering en Facebook

Kang-Xing Jin (conocido como “KX”) ayudó a diseñar el News Feed. Su trabajo se convirtió de repente crucial para el mundo de la publicidad móvil cuando Facebook comenzó a ofrecer historias patrocinadas en su News Feed móvil este año. KX se graduó de la Universidad de Harvard en 2006 con una licenciatura en ciencias de la computación y luego se unió a Facebook. (Estuvo en al menos dos de las clases de Zuckerberg: CS182 – Introducción a la Teoría Computacional – Máquinas Inteligentes y CS121).

3-adam-bain-presidentglobal-revenue-at-twitter3. Adam Bain, President / Global Revenue en Twitter

Alrededor de 200 de los 1000 empleados de Twitter se dedican a la venta de plataformas de microblogs con el objetivo de conseguir para 2014, $1000 millones en venta de publicidad. Bain sigue dedicado a la dotación de personal en el área de ventas, particularmente en territorios fuera de EE.UU. Llegó a Twitter en 2010, pero anteriormente fue presidente de Fox Interactive. El 60% de los 140 millones de usuarios de Twitter, accede a la plataforma desde dispositivos móviles y en ocasiones los ingresos por publicidad móvil superan a las plataformas desktop/laptop.

2-naveen-tewari-ceo-of-inmobi2. Naveen Tewari, CEO en InMobi

InMobi pretende ser la mayor red independiente de publicidad móvil a nivel mundial. Cuenta con 774 empleados en oficinas en Bangalore, Johannesburgo, Londres, Nairobi, Nueva York, París, San Francisco, Seúl, Singapur y Tokio. Ha experimentado un 88% de crecimiento en impresiones en dispositivos “Tablets” a través de su red en los últimos seis meses. Se puso en marcha en 2010, pero sirve 93.4 mil millones de impresiones mensuales. Naveen anteriormente trabajó en McKinsey & Company y Charles River Ventures, Tiene un MBA de Harvard Business School.

1-jason-spero-head-of-global-mobile-sales-and-strategy-at-google1. Jason Spero, Head of Global Mobile Sales and Strategy en Google

En 2011, la cuota de mercado de Google de los ingresos de publicidad móvil de EE.UU. fue de 51,7% o $ 750 millones, según eMarketer. Google, a través de su plataforma móvil Android, no es más que la ballena de la industria. Diversos analistas han estimado que la cantidad anual de Google gana anuncios para móviles.

Algunas de estas estimaciones son de hasta $ 5 mil millones en los próximos años.

A continuación la metodología utilizada para calcular el ranking:

  • Ingresos: La mayoría de las empresas no revelan sus ingresos pero cuando el dato está disponible, es un factor muy a favor.
  • Empleados: El número de empleados no es un sustituto perfecto para los ingresos, pero es mejor que nada.
  • Alcance: Se considera como un indicador de importancia en el mercado, el número de dispositivos, el número de impresiones y el número de anuncios publicados.
  • Innovación: Es un negocio de rápido movimiento, y aunque algunas empresas todavía son muy pequeñas, parecen tener ideas originales que los hacen mucho más influyente de lo que su tamaño sugiere.
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