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Marketing Hotelero

Nuevas reglas de juego: SEO y dominios .hotel

3 comentarios

29 mayo 2013 a las 6:00, por

Posicionamiento SEO hotel

Juegos, Flickr

El tráfico en Internet se controla como en las carreteras y nuestras matrículas son nuestras urls. En el mismo silogismo, los agentes de tráfico son los buscadores como Google. Si bien hoy en día en algunos países ya podemos poner nuestro nombre en las placas de nuestros coches, parece que lo mismo ocurrirá en la red, posibilitando la adopción de dominios genéricos como “.hotel”. ¿Qué repercusiones tendrá esta tendencia en la gestión del posicionamiento SEO de nuestra web?

Para empezar, explicaré una terminología que seguramente ya conozcáis: los dominios gTLD, aunque seguramente, no lo llaméis así. En cambio si habréis escuchado hablar de los  dominios genéricos de primer nivel (por ejemplo: .com, .net, .edu, .org …). Hasta ahora, estos dominios eran 22, en los últimos años se han ido añadiendo nuevos dominios con cuentagotas: .coop (2002) .cat (2006) .xxx (2011). Pero solicitar y poner en marcha un dominio de primer nivel ha sido siempre un proceso complejo y largo.

Debido a que la demanda de dominios de primer nivel ha ido en aumento la ICANN (Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números)  decidió poner fin a las restricciones existentes y facilitar el registro de nuevos gTLDs. Este proceso se inició en 2012 y en breve comenzaremos a ver nuevos dominios de primer nivel como por ejemplo:  .microsoft  .hp  .game .hotel  .surf  .wine  .beer … Hasta aquí, todo fácil, pero ¿qué beneficios tienen estos dominios en SEO?

Desde luego, es indudable la importancia a nivel de marketing hotelero e imagen de marca. Ya en su momento, el incremento de personas que compraban dominios para posicionar palabras claves genéricas hizo que descendiera el valor de las keywords en la URL con respecto al SEO. Aunque, en términos de posicionamiento, continúa siendo preferible contener estas palabras clave en nuestras direcciones webs que la ausencia de ellas. Esto es, naturalmente se posicionará mejor mi hotelsi su url incluye esta palabra: www.xxxhotel.com.

Lo mismo ocurrirá con los dominios. Una pista es que Google ya ha solicitado más de 100 de estos nuevos dominios por lo que, al menos, no se espera que tome acciones negativas contra ellos como podría ser la no indexación o un peor posicionamiento.

En principio, según Media Post, el posicionamiento de los dominios nuevos no tendría por qué ser mejor, aunque las cosas podrían cambiar, ya que será mucho más fácil segmentar las búsquedas. Por ejemplo, si un dominio acaba en .hotel, está claro que es un establecimiento de este tipo de modo que es posible que “posicione naturalmente” para las búsquedas “reserva hotel“, “precio de habitaciones”, “viajes hoteles”, etc. Para los motores de búsqueda va a ser más sencillo identificar cada web, por lo que esto puede afectar a los resultados.

¿Qué otros beneficios acarreará para nuestro hotel y su web contar con este tipo de dominios? E-interactive señala dos muy interesantes para el sector hotelero:

  • Localización. Las extensiones de dominio de ciudades son muy interesantes para las búsquedas por lugar, especialmente las hechas desde móviles.
  • Creatividad. Las marcas que obtengan su propia extensión de dominio podrán crear multitud de dominios. Una herramienta muy interesante para explotar a nivel del marketing.

Y es que aunque las reglas del juego cambien, un marketing hotelero adaptado puede hacer que nuestro hotel se haga con un hueco en las posiciones más visibles dentro de los buscadores. Es tan sólo cuestión de mover ficha.

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3 comentarios 

  1. Sergio Torre 29 mayo 2013 - 12:25

    Boa tarde. Quando é que estes domínios estarão à venda? Obrigado.

  2. Pingback: Potencia tu canal directo sin conflictos con las OTAs | Blog TRW

  3. Pingback: El SEO también es cuestión de dominios | Marketing de Cine

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