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¿Por qué hacer SEM? ( parte I)

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11 junio 2014 a las 6:00, por y

Campaña SEM, Google Plus.

Campaña SEM, Google Plus.

Hoy trataremos de explicar algunas de las ventajas de lanzar campañas SEM para  vuestros hoteles. Una técnica que asegura a tu alojamiento una buena presencia en las páginas de búsqueda por su capacidad de impacto, y porque el análisis exhaustivo de las keywords o palabras clave permite atraer de manera precisa al público objetivo que se desea, entre otros puntos fuertes. Antes de entrar en materia, una pequeña introducción al concepto.

SEM responde a las siglas de Search Engine Marketing y se refiere a una técnica de marketing directo para promocionar tu hotel sobre los buscadores como Google, Bing y Yahoo. Se trata de marketing directo, así que implica que todos los anunciantes tienen la oportunidad de comunicar sus ofertas directamente a los potenciales clientes. Este canal de publicidad es tan singular que a veces un hotel pequeño puede tener más oportunidades de destacar con respecto a cadenas más grandes. ¿Os cuesta creerlo? Puede que leer este artículo os haga cambiar de opinión.

Alcance garantizado

Las campañas SEM reaccionan a las búsquedas de los usuarios a través de keywords o palabras clave. Se publica un anuncio de texto con un enlace a la web de la empresa anunciante cada vez que un usuario realiza una búsqueda por uno de esos términos (o algo muy relacionado con ellos). Una meticulosa elección de las keywords que mejor representan nuestro hotel provoca que nuestros anuncios, sin duda, aparezcan para búsquedas relevantes. Junto con una puja adecuada y competitiva y una página de destino de buena calidad, permitirá atraer tráfico a la web de nuestro hotel por haber posicionado nuestros anuncios en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de pago. Justo al lado de nuestros competidores más agresivos.

Un público relevante

A diferencia de la publicidad en los medios de comunicación más tradicionales como la radio, la prensa o la TV, las campañas SEM sobre buscadores solo se activan después de que un usuario ha demostrado algo de interés por su hotel. Por lo que ya nos dirigimos a un público con un una predisposición superior a la media. Además, las herramientas que tenemos a nuestra disposición para posicionar los anuncios – como por ejemplo Google AdWords -, permiten alcanzar un target muy especifico. Por ejemplo: una región de interés especial para su cadena. ¿Tiene su hotel en Lanzarote una tarifa especial para residentes en la Comunidad Canaria? En caso afirmativo, podemos crear unos anuncios exclusivos con esta oferta destacada y ver qué impacto logramos en ese territorio.

Esperamos que este primer capítulo sobre los beneficios del SEM haya sido de utilidad. Sí decidís apostar por este tipo de campañas, desde Innwise, estaremos encantados de ayudaros.

 

Innwise

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Optimizamos tu estrategia de comercialización online mediante una eficiente gestión de canales de distribución, buscando a través de un revenue management un resultado final rentable siempre como objetivo. Ponemos a tu disposición un amplio paquete de soluciones de emarketing.

Innwise

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