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Campañas de palabras clave de Google AdWords: vitaminas para tu canal directo

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2 octubre 2014 a las 6:00, por

Campañas SEM

Vitaminas, Google Plus

Cada vez son más numerosos los hoteleros que quieren superar a la competencia y aumentar el volumen de visitas a la web del su propio hotel, el canal directo.

Un amplio volumen de visitas, por un lado, representa a muchos potenciales clientes, mientras que por otro lado beneficia el posicionamiento orgánico a la web. Los elementos básicos para generar visitas a la web son las palabras clave y los anuncios incluidos en las campañas SEM. Siempre tienen que ser lo más relevantes y interesantes posibles, y ofrecer algo más con respecto a la competencia.

Además, es fundamental optimizar estas herramientas a través de una constante análisis de las búsquedas y de los términos utilizados por los usuarios. Primero es básico seleccionar un listado de palabras clave eficaces que bien representen las características y los servicios del hotel. La herramienta más utilizada por los anunciantes es el Planificador de palabras clave de Google AdWords.

Planificador palabras clave Google Adwords

Planificador palabras clave Google Adwords

Hay que pensar un poco como sus usuarios objetivo y simular una búsqueda relacionada con el servicio que queremos promocionar. Después de haber seleccionado el idioma y el país que queremos alcanzar, el Planificador nos entrega un listado de términos relacionados con nuestra búsqueda, junto al volumen de búsqueda en los últimos 30 días.

Planificador 2

Planificador 2, Google Adwords

Aquí vamos a elegir los términos más relevantes y más buscados, para luego crear con ellos campañas muy precisas y ajustadas. Por supuesto ya tenemos la prueba que los usuarios van a buscar esas palabras clave que hemos seleccionado. Además de las palabras clave, las campañas necesitarán unos anuncios  interesantes y atractivos. Por eso, vamos a incluir en ellos todas aquellas informaciones que hacen que vuestro hotel sea único: o bien sea la ubicación, o bien la calidad de las instalaciones, entre otras. Recordad: ningún intermediario venderá mejor su hotel que su propio dueño.

Posada

Extensiones Hotel Boutique Posada Terra Santa, Google.es

Para crear anuncios distinguidos y originales, es efectivo  incluir  las ofertas y los precios disponibles en la web. Al tener estas informaciones, los usuarios se animarán más a visitar la web y el tráfico aumentará. Cuando tenemos buenos anuncios y unas palabras clave  relevantes, ya tenemos el puzzle casi hecho. Solo resta optimizar y hacer un seguimiento de esas herramientas. Google AdWords nos proporciona los términos de búsqueda utilizados por los usuarios con más frecuencia y los que menos.

Términos de búsqueda, Google Adwords

Términos de búsqueda, Google Adwords

Analizando periódicamente ese listado de términos podremos escoger ideas para nuevas palabras clave y seleccionar keywords negativas. Añadir keywords negativas a las campañas es una tarea muy importante para evitar mostrar los anuncios para búsquedas irrelevantes o aquellas búsquedas que no tengan relación con nuestros anuncios y, de esta manera, solo atraer el tráfico más cualificado. Para ampliar el alcance de su hotel y el tráfico a la página web, también podemos tomar en consideración promocionar el hotel por el valor añadido, por ejemplo:

  • hotel sólo para adultos
  • hotel en centro ciudad
  • hotel con spa
  • hotel para familias
  • hotel con parking

Esos tipos de palabras clave nos permitirían alcanzar nuevas búsquedas y traer más tráfico a la web. Con una misma acción podremos aumentar tanto el volumen de tráfico a la página web como la notoriedad del hotel. Resumiendo, los ingredientes indispensables para traer tráfico a la web son:

  • Elegir buenas palabras clave
  • Escribir anuncios atractivos y relevantes
  • Optimizar constantemente a través del análisis de términos de búsqueda
  • Promocionar el hotel por valores añadidos

En el caso que su hotel necesite captar tráfico de calidad o alcanzar otro objetivo, en Innwise podremos plantear una estrategia SEM adecuada a sus necesidades.

Innwise

Innwise

Optimizamos tu estrategia de comercialización online mediante una eficiente gestión de canales de distribución, buscando a través de un revenue management un resultado final rentable siempre como objetivo. Ponemos a tu disposición un amplio paquete de soluciones de emarketing.

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